Сеть кофеен Starbucks готовится к празднику с возвращением своих сезонных напитков, выпечки и праздничной атрибутики, что обещает создать атмосферу магии в начале ноября. В этом году поклонников Starbucks ждет особый сюрприз: сотрудничество с культовым персонажем японской культуры — Hello Kitty, которая символизирует милоту и доброжелательность.

По словам Капа Питариса, директора по мерчендайзингу Starbucks в США, данное сотрудничество является отражением глубинных культурных корней обеих марок. «Starbucks и Hello Kitty имеют обширные фанатские базы и историческую связь с культурой. Интересно, что обе марки возникли в 70-х годах — Hello Kitty в 1974 году, а Starbucks в 1971 году. Мы рады вернуть это ностальгическое настроение в этом праздничном сезоне», — отметил он.

Объединение двух мощных брендов вызывает акцент на ностальгии, человеческих связях и собрании людей. Мерчендайзинг включит в себя кружки, термосы и холодные стаканы, а также ряд неожиданных предметов, что сделает каждый подарок более личным, заявляет Питарис.

Когда появляются праздничные напитки?

Согласно информации от Starbucks, праздничное меню появится 6 ноября, а некоторые позиции будут добавлены позднее. Среди развлекательно-новогоднего меню могут быть найдены:

  • Мокко с мятой
  • Латте с карамельным бруле
  • Латте с сахарным печенье со льдом
  • Имбирно-чайный латте
  • Латте с каштанами (позже в сезоне)
  • Латте с яичнымnog (позже в сезоне)

Возвращающиеся и новые продукты в пекарне

Наряду с праздничными напитками, в пекарне Starbucks также появятся:

  • Попсы в виде северного медведя
  • Хлеб с корицей
  • Возвращающиеся продукты: снеговик-печенье, клюквенный блаженный батончик и даниш с сахарной сливой.

Когда же наступает «День Красного Кубка»?

Неофициальным началом праздничного сезона для многих поклонников Starbucks считается «День Красного Кубка», когда клиенты получают бесплатный многоразовый праздничный кубок при покупке любого специального напитка. В этом году он состоится 13 ноября.

Хит продаж: коллекция мерча от Starbucks и Hello Kitty

Коллаборация между Starbucks и Hello Kitty не только радует глаз фанатов, но и предлагает насладиться уникальным опытом. Коллекция, получившая название «вместе в веселье навсегда», будет включать в себя различные предметы для праздника.

Кроме того, к коллекции мерча 6 ноября приурочат новые праздничные подарки, такие как термосы и специальные стаканы для коктейлей «Эспрессо Мартини».

Такой подход к созданию уникальных товаров и атмосферных предложений подтверждает усиливающуюся конкуренцию на рынке кофеен, где опыт потребления и эмоциональная привязанность к бренду играют ключевую роль. По данным статистических исследований, 65% современных потребителей выбирают бренды не только по качеству товаров, но и по их способности вызывать положительные эмоции и воспоминания.

В преддверии новогодних праздников Starbucks делает ставку на создание эмоциональной связи с клиентами, что подтверждается выбором партнеров и направлением маркетинга. С такими лишь шагами Starbucks продолжает укреплять свою позицию на рынке, нацеливаясь на всех любителей кофе и культурных феноменов.