На рынке телевизоров всё большее значение приобретает не количество проданных устройств, а прибыльность каждой модели. По прогнозу Omdia, глобальные поставки телевизоров сократятся на 1%, тогда как поставки премиальных моделей — тех, чья средняя цена превышает 1 000 долларов, — вырастут на 9,3%.
Общий спрос стабилизируется, а сохранять маржу на недорогих моделях становится всё сложнее. Поэтому производители смещают внимание к телевизорам, которые приносят больше дохода с каждой продажи. Одним из главных инструментов конкуренции в этом сегменте становится технология дисплея.
Северная Америка поддерживает спрос на премиальные модели
По прогнозу Omdia, наиболее заметный рост поставок премиальных телевизоров ожидается в Северной Америке — на 21,9%. Модели дороже 1 000 долларов приобретают всё большее значение в стратегиях крупных брендов, и дело не только в спросе. Умеренный рост производственных затрат может сильно сказаться на цене телевизора начального уровня, но гораздо меньше влияет на конечную стоимость премиальной модели.
В качестве примера Omdia приводит 65-дюймовый LCD-телевизор со средней ценой около 300 долларов. Если память дорожает на несколько долларов, это может быстро сократить значительную часть маржи. Для модели стоимостью свыше 1 000 долларов такое же увеличение составляет гораздо меньшую долю цены. Эта разница особенно важна на фоне перебоев с доступностью некоторых компонентов и роста стоимости памяти. Производителям выгоднее направлять ресурсы на модели с более высокой прибыльностью, чем продолжать сокращать маржу в бюджетном сегменте.
Проблема не ограничивается стоимостью памяти. Сочетание ценовой конкуренции, дорогих компонентов и низкой маржи усложняет выпуск недорогих телевизоров. Даже несколько дополнительных долларов затрат могут вынудить производителя поднять розничную цену или принять расходы на себя, что напрямую скажется на прибыльности. У премиальных моделей больше возможностей включить подорожание в цену, не меняя существенно их рыночное позиционирование.
RGB LED — новое направление для премиальных LCD
Стратегию производителей поддерживает развитие технологий подсветки. Omdia прогнозирует быстрый рост RGB LED — технологии, которая может стать одним из главных отличий LCD-телевизоров высокого класса. В такой системе для подсветки панели используются красные, зелёные и синие светодиоды, а не только белый источник света.
RGB LED увеличивает цветовой охват и улучшает управление цветом. В сочетании с усовершенствованной системой локального затемнения технология также может повысить качество HDR и пиковую яркость. Для производителей это способ отличить LCD от обычных моделей и обосновать более высокую цену в сегменте, где конкуренция с OLED становится всё напряжённее.
По оценке Omdia, телевизоры с подсветкой RGB LED могут обеспечить 49% мировой выручки премиального сегмента. На LCD с обычной подсветкой, согласно прогнозу, останется лишь 2% этой выручки.
OLED при этом сохранит значительную долю рынка: прогноз Omdia оценивает её в диапазоне от 40% до 32%. Один из факторов — ограниченная конкуренция OLED с крупноформатными LCD-телевизорами диагональю от 77 дюймов. Это не означает, что OLED уступает RGB LED: речь скорее о постепенном изменении баланса технологий. За исключением постоянного роста яркости панелей, OLED развивалась менее заметно, чем LCD.