Бум искусственного интеллекта повышает спрос на микросхемы и память, а вместе с ним — их стоимость. Последствия уже затрагивают рынок телевизоров: в некоторых недорогих ЖК-моделях компоненты могут обходиться дороже панели.
Долгое время именно панель была самой дорогой частью бюджетного телевизора. Теперь ситуация быстро меняется: строительство крупных центров обработки данных для ИИ поглощает всё больше мировых производственных мощностей, предназначенных для процессоров, памяти DRAM и NAND и других полупроводников. Рост цен на компоненты затрагивает и товары, которые на первый взгляд далеки от бума искусственного интеллекта.
По оценке Omdia, в некоторых недорогих ЖК-телевизорах процессор уже занимает такую долю в себестоимости, что обходится дороже панели. Особенно это заметно у небольших моделей — например, с диагональю 32 и 40 дюймов и разрешением Full HD, где панели остаются сравнительно недорогими. У OLED-телевизоров ситуация иная: сложность и стоимость панели значительно выше, поэтому электронике сложнее превзойти её по затратам.
Особенно показательно, как быстро подорожали полупроводники. В первой половине 2025 года на процессор, или SoC, приходилось около 10% стоимости небольшого бюджетного телевизора. К третьему кварталу 2026 года, согласно Omdia, эта доля достигла примерно 45–50%. Речь идёт не об одном компоненте: в современном Smart TV есть процессоры, память, модули связи и схемы для обработки изображения, звука и сетевых функций. Если всё это дорожает одновременно, производителям становится всё сложнее компенсировать рост затрат.
Ещё сильнее выросли цены на память. По данным Omdia, средняя стоимость DRAM в августе 2026 года составляла около 25 долларов — почти в 4,5 раза больше, чем годом ранее. NAND flash обходилась примерно в 30,50 доллара, что в девять раз выше уровня того же периода предыдущего года.
Заметно подорожала и беспроводная связь: средняя стоимость модуля Wi-Fi выросла с 33,90 доллара в начале 2025 года до 118,20 доллара. Это больше, чем цена самых дешёвых ЖК-панелей 4K с диагональю 55 дюймов, которую Omdia оценивает примерно в 116 долларов, и почти столько же, сколько стоит такая панель в среднем — около 123 долларов.
Эти цифры не означают, что в телевизор с диагональю 55 дюймов устанавливают Wi-Fi-модуль за 118 долларов или что на эту сумму вырастет розничная цена устройства. Это средние оценки стоимости компонентов, которые показывают масштаб дисбаланса на рынке.
Почему же цены на телевизоры до сих пор оставались относительно стабильными? Одна из причин — бизнес-модель производителей. Телевизор стал подключённой платформой, которая может приносить доход и после продажи: за счёт рекламы, сервисов, приложений и других поступлений, связанных с использованием Smart-платформы. Особенно важна эта модель в бюджетном сегменте, где устройство рассматривают как источник дохода на протяжении нескольких лет.
Благодаря этому производители могут соглашаться на меньшую маржу от продажи устройства, чтобы расширять установленную базу. Но возможности такой стратегии не безграничны. Если одновременно продолжают дорожать DRAM, NAND, процессоры и беспроводные модули, рано или поздно себестоимость становится слишком высокой, чтобы производитель мог поглощать весь рост затрат.
Ситуация особенно непростая, поскольку давление на рынок компонентов может сохраниться. Крупные технологические компании продолжают вкладывать значительные средства в инфраструктуру ИИ, а центрам обработки данных нужны огромные объёмы памяти и вычислительных мощностей. Если доступность полупроводников останется ограниченной, а цены продолжат расти как минимум до 2027 года, производителям телевизоров будет всё труднее полагаться только на повышение эффективности и доходы от рекламы и сбора данных.
Первые признаки давления уже заметны на рынке устройств для потокового видео: Apple, Google и Nvidia повысили цены на свои продукты, хотя их бизнес-модели тоже опираются на рекламу и регулярные доходы. Телевизионная отрасль, возможно, сможет сдерживать подорожание ещё некоторое время, но делать это бесконечно будет всё сложнее.