Китайская TCL пытается сместить акцент в конкуренции Mini LED: не только на количество зон локального затемнения, но и на качество цветопередачи. Компания продвигает собственную технологию SQD Mini LED, стремясь занять место в премиальном и среднем сегментах. Hisense и Samsung выбрали другие стратегии.
Когда-то Samsung контролировала около 75% поставок телевизоров Mini LED. Затем TCL и Hisense стали активнее предлагать более доступные модели и изменили расстановку сил. В совокупности эти две компании опередили Samsung, а на TCL, Hisense и Samsung вместе приходится около 75% рынка Mini LED.
Hisense развивает RGB Mini LED и стремится сделать эту технологию доступнее. Samsung использует Mini LED в телевизорах среднего сегмента, отказываясь в некоторых моделях от слоя квантовых точек. TCL же рассчитывает, что SQD Mini LED поможет ей конкурировать и в верхнем, и в среднем ценовых сегментах.
Как SQD Mini LED работает на цвет
SQD Mini LED — не просто очередной вариант технологии квантовых точек. Широкий цветовой охват достигается за счёт совместной работы нескольких элементов оптической системы, при этом её производство может обходиться дешевле, чем производство сложных RGB Mini LED.
Система объединяет ЖК-панель с широким цветовым охватом, усовершенствованный цветовой фильтр, материалы SQD и тонкую Mini LED-подсветку с точным локальным затемнением. Итоговое качество зависит от взаимодействия панели, управления светом и материалов на основе квантовых точек.
На выставке CES TCL заявила, что SQD Mini LED охватывает 100% цветового пространства BT.2020. Такой показатель объясняет, почему эту технологию рассматривали прежде всего как конкурента RGB Mini LED в телевизорах высокого класса.
Однако преимущество SQD может быть не только в качестве изображения, но и в стоимости. По оценке затрат на производство, модуль для 85-дюймового телевизора 4K с 5 000 зонами затемнения в конфигурации SQD стоит около 1 400 долларов — примерно на 20% меньше, чем аналогичный модуль RGB Mini LED с таким же числом цветовых зон.
При уменьшении числа зон разница может стать ещё заметнее. В системах RGB заявленные 5 000 зон обычно подсчитывают отдельно для красного, зелёного и синего цветов. Если пересчитать их в эквивалент белых зон, получится около 1 700. При конфигурации примерно на 500 зон, близкой к предусмотренной критериями SQD, стоимость модуля может опуститься ниже 750 долларов.
Разные стратегии Hisense и Samsung
Hisense стремится сделать RGB Mini LED менее эксклюзивной технологией. Компания, одна из первых начавшая развивать это решение, выпускает модели с меньшим числом зон локального затемнения, чтобы сократить затраты. Так производитель рассчитывает сохранить преимущества RGB-подсветки и предложить её более широкой аудитории.
Samsung выбрала другой способ снизить стоимость телевизоров Mini LED среднего сегмента: в новой линейке компания отказалась от слоя квантовых точек, который используется в более продвинутых QLED и Neo QLED. В подсветке применяются белые светодиоды, а оптическая система устроена проще и обходится дешевле. Компромисс касается прежде всего цветопередачи: она не рассчитана на тот же уровень, что у моделей с квантовыми точками. Зато локальное затемнение Mini LED можно предлагать в более доступном сегменте.
Таким образом, Hisense расширяет применение RGB Mini LED, Samsung использует Mini LED как альтернативу QLED в среднем сегменте, а TCL с помощью SQD пытается охватить и премиальный, и средний рынки.
Потенциальный рынок — более 27 миллионов телевизоров
Для TCL важно, что более низкая себестоимость SQD Mini LED может позволить использовать эту платформу не только в премиальных, но и в массовых моделях. Потенциальный совокупный рынок Mini LED-телевизоров высокого и среднего сегментов оценивается примерно в 14,7 миллиона устройств; прогнозируемый спрос может превысить 27 миллионов телевизоров.
TCL также рассматривает возможность открыть платформу SQD для других производителей. Если к ней присоединятся новые бренды, продажи телевизоров SQD Mini LED могут превысить 10 миллионов устройств и составить более 40% рассматриваемого потенциального рынка.